Hukuk bürolarının sitelerinde en sık gördüğümüz yapı şu: bir ana sayfa, bir hakkımızda, bir de içinde beş çalışma alanının alt alta sayıldığı tek bir hizmetler sayfası. Bu yapı reklam yasağına uygundur ama arama motorunda neredeyse hiçbir işe yaramaz.
Sebep basit: Google sıralamayı siteye değil sayfaya verir. Boşanma davası arayan biriyle iş kazası tazminatı arayan biri farklı şey arıyor; ikisini aynı sayfaya koyduğunuzda o sayfa ikisine de yarım cevap veriyor ve ikisinde de arkalarda kalıyor.
Çalışma alanlarını neden ayrı sayfalamalı?
Bir sayfa tek bir soruyu iyi cevaplayabilir. İçinde beş konu geçen sayfa, beşinde de yüzeysel kalır ve arama motoru o sayfanın asıl neyle ilgili olduğunu çıkaramaz.
Ayrı sayfaladığınızda her biri kendi arayanını bulur: boşanma sayfası nafaka ve velayet sorularını, iş hukuku sayfası kıdem ve ihbar tazminatını konuşur. Aynı zamanda müvekkil için de daha iyi olur — kendi meselesiyle ilgili bir sayfaya inen kişi, karma bir listeye inen kişiden çok daha hazır arar.
Ölçüt şu: her çalışma alanı sayfası, o alanda gerçekten sorulan üç-beş soruyu cevaplayacak kadar dolu olmalı. Doldurulamayacak bir alan için sayfa açmayın; boş bir sayfa yokluktan kötüdür.
Sayfa sayfa: ne olmalı, ne olmamalı
| Sayfa | Ne yapar | Dikkat |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Büronun ne yaptığını ve nerede olduğunu söyler | Slogan değil, kapsam yazın |
| Çalışma alanı (her biri ayrı) | O alandaki gerçek soruları cevaplar | Başarı vaadi ve sonuç garantisi yok |
| Ekip | Her avukatın özgeçmişi ve ilgi alanları | Unvan ve eğitim serbest, üstünlük iddiası değil |
| Makaleler | Bilgilendirme içeriği; görünürlüğün motoru | Bilgilendirme dili, iş getirici çağrı yok |
| İletişim | Adres, harita, saatler, form | Yerel aramanın koşulu; adres gerçek olmalı |
| KVKK ve gizlilik | Form varsa yasal zorunluluk | Şablon değil, gerçekten yaptığınızı yazın |
Ekip sayfası neden ayrı ayrı olmalı?
Müvekkillerin önemli bir kısmı büroyu değil kişiyi arar. Bir avukatın adı bir tanıdıktan duyulur, sonra internette aranır. Her avukatın kendi sayfası olduğunda o arama sizin sitenize düşer; olmadığında bir rehber sitesine ya da hiçbir yere.
Bu sayfada eğitim, baro kaydı, ilgilendiği alanlar ve varsa yayınlar yer alır. Hepsi meslek kuralları çerçevesinde serbesttir; sınırlanan şey başarı ve üstünlük iddiasıdır.
Makale bölümü: yasağa takılmadan görünmenin yolu
Reklam yasağı tanıtımı sınırlıyor ama bilgilendirmeyi serbest bırakıyor. Bu, arama motorunda görünmek isteyen bir büro için aslında iyi haber: çalışma alanınızla ilgili gerçek soruları cevaplayan yazılar hem yasağa takılmaz hem de tam olarak insanların aradığı şeydir.
Ölçülü bir başlangıç, ilk yılda alanınızla ilgili sekiz-on yazı. Sık sorulan soruları toplayın: müvekkillerinizin ilk görüşmede sorduğu şeyler, aranan şeylerle büyük ölçüde aynıdır.
İletişim sayfası ve yerel arama
Bulunduğunuz ilçe adıyla yapılan aramalar hukuk aramalarının önemli bir kısmını oluşturuyor. Bu aramalarda görünmenin iki şartı var: sitenin iletişim sayfasında gerçek bir adres ve harita bulunması, bir de Google İşletme Profili kaydınızın açık ve doğru olması.
Adres bilgisi sitede, işletme profilinde ve varsa dizin kayıtlarında birebir aynı yazılmalı. Farklı yazımlar aynı büroyu iki ayrı yer gibi gösteriyor ve ikisini de zayıflatıyor.
Sık sorulan sorular
Kaç çalışma alanı sayfası açmalıyım?
Gerçekten iş aldığınız kadar. Doldurulabilecek üç sayfa, yüzeysel sekiz sayfadan iyidir. Zamanla yeni alan eklemek kolaydır; boş sayfayı kaldırmak ise indekse girdikten sonra zahmetli.
Müvekkil yorumu koyabilir miyim?
Önermiyoruz. Tanıklığa dayalı tanıtım reklam kapsamında değerlendirilebiliyor ve ayrıca müvekkil gizliliği açısından risk taşıyor. Bunun yerine çalışma alanı sayfalarını ve makaleleri güçlendirin; ikisi de serbest ve arama tarafında daha çok işe yarıyor.
Tek sayfalık bir site yeterli olur mu?
Yeni açılan ve tek alanda çalışan bir büro için başlangıç olarak olur; ₺50.000 bandında ve yaklaşık bir haftada yayına girer. Ama birden fazla çalışma alanınız varsa tek sayfa, arama tarafında baştan kayıp demektir.
Mevcut sitemin yapısını değiştirirsem sıralamam düşer mi?
Eski adresler yenilerine 301 ile yönlendirilmezse düşer. Yapı değişikliği doğru yapıldığında sıralama korunur, hatta ayrı sayfalanan alanlar zamanla daha iyi yerlere çıkar.