Sitesini yenileten işletmelerin sık yaşadığı bir durum var: yeni site çok daha güzel ama Google'dan gelen ziyaretçi düşüyor. Bazen yarı yarıya.
Sebep neredeyse her zaman aynı ve tasarımla ilgisi yok. Aşağıda ne olduğunu, nasıl önleneceğini ve yenileme öncesi yapılması gereken hazırlığı yazdık.
Ne oluyor: adresler değişiyor, yönlendirme kurulmuyor
Google sitenizi adres adres tanıyor. Yıllar içinde her sayfanız için bir itibar birikiyor ve bu itibar adrese bağlı — sayfanın kendisine değil.
Site yenilendiğinde adres yapısı genellikle değişiyor. Eski adres artık yok; ziyaretçi ve Google oraya gittiğinde 404 hatası alıyor. O sayfanın yıllarca biriktirdiği itibar hiçbir yere aktarılmıyor ve sıfırlanıyor.
Çözüm basit ve standart: eski her adresin yeni karşılığına kalıcı olarak yönlendirilmesi. Buna 301 yönlendirmesi deniyor ve itibarın büyük kısmını yeni adrese taşıyor. Basit olmasına rağmen en sık atlanan adım bu.
Yenileme öncesi hazırlık
Yenilemeye başlamadan önce mevcut sitenizin bir envanterini çıkarmak gerekiyor. Bu iş bir günde biter ve projenin en değerli saatidir.
1. Mevcut adres listesini çıkarın
Sitenizdeki tüm sayfaların adresini bir listeye alın. Google Search Console'a erişiminiz varsa hangi sayfaların gerçekten ziyaretçi aldığını da görebilirsiniz — öncelik onlarda.
2. En çok ziyaret alan 20 sayfayı işaretleyin
Trafiğin büyük kısmı genellikle az sayıda sayfadan geliyor. Bu sayfaların yeni sitede mutlaka bir karşılığı olmalı; içerikleri silinmemeli, sadece yeniden düzenlenmeli.
3. Eski → yeni eşleştirme tablosu yapın
Her eski adresin yeni karşılığını yazın. Karşılığı olmayan bir sayfa varsa en yakın konudaki sayfaya yönlendirin; ana sayfaya yönlendirmek işe yaramıyor, Google bunu "içerik kayboldu" olarak okuyor.
4. Mevcut trafiği kayıt altına alın
Yenileme öncesi aylık ziyaretçi sayınızı not edin. Sonrasında karşılaştırma yapabilmek için bu tek referansınız olacak. Ölçmediğiniz bir düşüşü fark edemezsiniz.
5. İçerikleri saklayın
Eski sitedeki metinleri silmeden önce bir kopyasını alın. Yeni tasarım hazır olduğunda içeriği yeniden yazmak isteyebilirsiniz ama elinizde eski hali olması her zaman işinize yarar.
Yayına aldıktan sonraki ilk hafta
Yönlendirmeleri elle test edin
Listenizdeki en önemli 20 eski adresi tarayıcıya tek tek yazın. Her biri doğru yeni sayfaya gitmeli. Bir tanesi 404 veriyorsa yönlendirme eksik demektir.
Yeni site haritasını gönderin
Google Search Console'dan yeni sitemap'i gönderin. Bu, yeni adreslerin taranmasını hızlandırıyor.
Kapsam raporunu izleyin
Search Console'daki hata sayısında artış varsa yönlendirmelerde eksik var demektir. İlk hafta bunu günlük kontrol edin.
Trafiği haftalık karşılaştırın
Küçük bir dalgalanma normal; yenileme sonrası Google'ın yeni yapıyı öğrenmesi birkaç hafta sürüyor. Ama belirgin ve süren bir düşüş varsa teknik bir sorun vardır ve beklemekle geçmez.
Önce şunu sorun: gerçekten yenilemeli misiniz?
Bu yazıyı yenileme hizmeti veren bir ekip yazıyor, o yüzden şunu söylemek biraz garip: sitelerin bir kısmının yenilenmesi gerekmiyor. Sorun tasarımda değil başka bir yerde olabilir ve o zaman yeni site parayı boşa harcamak olur.
Ziyaretçi geliyor ama kimse aramıyorsa sorun genellikle tasarım değil, ziyaretçinin ne yapacağını bilmemesi. İletişim yolunun görünür olması, tek bir düğmenin yeri veya telefon numarasının tıklanabilir olması bazen tüm farkı yaratıyor — bunlar mevcut sitede birkaç saatlik iş.
Ziyaretçi hiç gelmiyorsa sorun sitede değil görünürlükte. Yeni bir site kurmak, kimsenin bulamadığı bir sitenin yerine yine kimsenin bulamayacağı bir site koymak demek. Önce arama motorlarında neden görünmediğinize bakmak gerekiyor.
Yenileme gerçekten gerekli olduğunda
Site mobilde bozuk görünüyorsa, açılması saniyeler sürüyorsa, içeriği kendiniz güncelleyemiyorsanız veya altyapı güvenlik güncellemesi almıyorsa — bunlar yamayla çözülmez, yenileme gerekir.
Yenileme gereksiz olduğunda
Site çalışıyor, hızlı ve mobil uyumlu ama "biraz eski duruyor" diyorsanız, önce içeriği ve dönüşüm yolunu iyileştirmeyi deneyin. Aynı bütçeyle çok daha fazla sonuç alabilirsiniz.
Kısmi yenileme de bir seçenek
Tüm siteyi değiştirmek yerine yalnızca ana sayfayı yenilemek veya yeni bir hizmet bölümü eklemek çoğu zaman yeterli oluyor. Adres yapısı korunduğu için sıralama riski de olmuyor.
Sıklıkla atlanan diğer şeyler
Görsel adresleri
Görsel arama üzerinden ziyaretçi alıyorsanız görsel adreslerinin de yönlendirilmesi gerekir. Küçük bir detay ama görsel trafiği olan sitelerde farkı hissediliyor.
Eski blog yazıları
"Blogu zaten kullanmıyoruz, kaldıralım" en pahalı kararlardan biri olabiliyor. O yazılar hâlâ ziyaretçi getiriyorsa silmek doğrudan trafik kaybı. Önce hangi yazıların ziyaret aldığını kontrol edin.
Site haritası ve robots dosyası
Yeni sitenin arama motorlarına açık olduğundan emin olun. Geliştirme sırasında siteyi kapatmak için konan bir ayarın yayında unutulması, gördüğümüz en sessiz ve en yıkıcı hata.
Analitik ve dönüşüm takibi
Yeni sitede ölçüm kodları yeniden kurulmalı. Aksi halde yenilemenin işe yarayıp yaramadığını hiç öğrenemezsiniz.
Sık sorulan sorular
Site yenileyince Google'daki sıralamam sıfırlanır mı?
Yönlendirmeler doğru kurulursa hayır. Kısa süreli bir dalgalanma olabilir ama birkaç hafta içinde toparlar. Yönlendirmeler atlanırsa evet, o sayfaların birikimi büyük ölçüde kaybolur ve yeniden kazanmak aylar alır.
Adres yapısını hiç değiştirmesek olmaz mı?
En güvenlisi bu ve mümkünse öneririz. Eski adresler anlamlı ve düzgünse korumak, yönlendirme ihtiyacını tamamen ortadan kaldırır. Adres yapısını yalnızca gerçekten bozuksa değiştirin — "daha güzel dursun" diye değiştirmek gereksiz risk.
Yenileme ne kadar sürer?
Mevcut içerik korunuyorsa kurumsal bir site 2–4 hafta. Süreyi uzatan şey genellikle içeriğin yeniden yazılması ve karar değişiklikleri. Yönlendirme hazırlığı bu sürenin içinde, ayrı bir kalem değil.
Eski sitemi ne zaman kapatmalıyım?
Yeni site yayına girdikten sonra eski barındırmayı hemen iptal etmeyin. En az bir ay elinizde tutun; yönlendirmelerde eksik çıkarsa veya bir içeriğe ihtiyaç duyarsanız geri dönebilmelisiniz.